Živé sportovní přenosy jsou novým králem internetu

Živě streamované sportovní akce lámou rekordy v objemech internetových dat a staly se jedním z nejvýraznějších fenoménů současnosti. Rok 2024 jasně ukázal, že právě živé sportovní přenosy se staly hlavním motorem internetového provozu. Platformy jako Netflix, Amazon Prime nebo Peacock totiž začaly masivně investovat do exkluzivních práv na živé sportovní přenosy, čímž zcela změnily dosavadní pravidla hry na mediálním trhu.

Podle analýzy společnosti AppLogic, kterou v Česku zveřejnila firma ComSource specializující se na síťovou infrastrukturu a kybernetickou bezpečnost, se živé sportovní přenosy staly zdaleka nejvýznamnějšími dny internetového provozu loňského roku. Nejvyšší špičky datového provozu přitom přesně odpovídaly největším sportovním akcím, které platformy streamovaly živě – například Netflix vůbec poprvé nabídl svým uživatelům exkluzivní přenosy zápasů NFL na Štědrý den.

I když jsou americké události řádově větší, trend je patrný také u českých sportovních přenosů, byť samozřejmě s menšími objemy dat. Ostatně, obliba live streamingu má jasné důvody: diváci chtějí sledovat sport živě, v co nejvyšší kvalitě a bez jakýchkoli výpadků či zpoždění.

Jaké výzvy přináší live streaming pro internetovou infrastrukturu?

Specifickou výzvou live streamingu je skutečnost, že miliony diváků sledují tentýž obsah ve stejnou chvíli. Zátěž na síť je pak enormní, což zvyšuje riziko zahlcení infrastruktury. Každý, kdo sledoval například boxerský zápas Jakea Paula s Mikem Tysonem na Netflixu, mohl zažít, jak negativně dokáží diváci reagovat na i krátkodobé výpadky nebo pokles kvality obrazu. Sociální sítě byly okamžitě zahlcené nespokojenými komentáři a platforma utrpěla velký pokles reputace mezi fanoušky.

Přizpůsobení sítí jako nutnost

Podle Jaroslava Cihelky, spolumajitele společnosti ComSource, bude tento trend pokračovat. Streamovací platformy se budou dál předhánět v exkluzivitě sportovních práv, což povede k dalším nárůstům objemů přenášených dat. Proto je potřeba, aby se provozovatelé sítí i streamovacích platforem neustále přizpůsobovali a investovali do modernizace infrastruktury. Bez robustních sítí totiž obrovský datový nápor, který live streaming vyžaduje, nebude možné zvládat.

Sportovní live streaming tedy není jen o zábavě – je to technická a strategická výzva, která určí, kdo bude v digitální éře úspěšný. Budoucnost sportu patří živým přenosům online, ale síťoví operátoři musí být připraveni držet krok.