Spotřebitelé mění nákupní chování: více peněz míří do kosmetiky, méně do elektroniky

Chování českých spotřebitelů se v posledních měsících dál proměňuje a maloobchodní statistiky naznačují jasné trendy. Stále větší roli hraje online prostředí, které roste násobně rychleji než tradiční maloobchod. Podle hlavního ekonoma společnosti BHS Štěpána Křečka se tržby internetových obchodů zvyšují přibližně 2,6krát rychlejším tempem než celkové maloobchodní tržby. Online prodeje se tak postupně přibližují rekordním hodnotám známým z doby pandemie, kdy byly kamenné prodejny omezeny vládními opatřeními a spotřebitelé byli odkázáni především na nákupy přes internet.

Růst táhne kosmetika, oblečení i volnočasové zboží

Říjnová data ukazují, že reálné maloobchodní tržby meziročně vzrostly o 2,8 procenta. Nejvýraznější růst zaznamenaly prodeje kosmetiky a toaletních potřeb, kde se tržby zvýšily o 9,2 procenta. Tento segment dlouhodobě těží ze zájmu zákazníků o osobní péči i z častých inovací produktů. Výrazně se dařilo také zboží určenému pro kulturu, sport a volný čas, jehož prodeje vzrostly o 8,0 procenta. Spotřebitelé více investovali rovněž do oblečení a obuvi, kde byl zaznamenán nárůst tržeb o 5,9 procenta.

Úspory na potravinách a slabší zájem o techniku

Na opačné straně spektra stojí potraviny a elektronika. Ve specializovaných prodejnách potravin došlo k poklesu tržeb o 2,2 procenta, zatímco v nespecializovaných obchodech s převahou potravin byl pokles mírnější, konkrétně o 0,1 procenta. Zákazníci zjevně pečlivěji zvažují své výdaje za jídlo a častěji hledají levnější alternativy. Menší zájem byl patrný také o počítače, mobilní telefony a další komunikační zařízení, kde se tržby meziročně snížily o 2,8 procenta.

Online nákupy podporují technologie i pohodlí

Dlouhodobý přesun zákazníků z kamenných obchodů na internet pokračuje. Tržby internetových a zásilkových obchodů se v říjnu meziročně zvýšily o 7,3 procenta, což potvrzuje jejich rostoucí význam. K popularitě online nakupování přispívají zejména cenové srovnávače, které zákazníkům umožňují rychle najít nejvýhodnější nabídku. Významnou roli hraje také rozšiřování výdejních boxů, díky nimž je možné vyzvednout objednané zboží kdykoliv během dne i noci. Tyto boxy se dnes stávají běžnou součástí infrastruktury nejen ve městech, ale i v menších obcích napříč celou Českou republikou.

Zdroj: hlavní ekonom BHS, Štěpán Křeček